要说春节期间最火爆的两个元素，非DeepSeek和动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）莫属，并且两者的热度均延续至今。之前写过不少与DeepSeek有关的内容，本文来聊聊《哪吒2》。 这部现象级电影的票房已于2月13日晚间突破100亿元大关，在全球影史排行榜上暂时以101.48亿元的成绩排在第17位，同时为全球第三大卖座的动画电影。考虑到2月14日的情人节以及之后两天的周末，几乎可以肯定的是《哪吒2》的票房还将狂飙，有可能迈入全球前十，并成为票房最高的动画电影。

《哪吒2》的成功除了与本身制作精良、春节档对手拉胯有关外，还与中国老百姓朴素的冲榜情结有关。我已经看到不少网友表示会二刷、三刷甚至组团去电影院为《哪吒2》刷票房、助其提升在全球电影票房榜的座次。 在关注《哪吒2》票房不断刷新纪录的同时，我注意到了另一个问题，即中国的文化娱乐消费能否迎来质的飞跃？

随着经济的发展和居民收入的提高，满足精神需求的消费占比会越来越高。我们早已过了为吃饱喝足而花费巨额资金的时代，根据马斯洛需要层次理论，当生理与安全需求得到满足后人们会更多追求精神上的富足。文化娱乐产品无疑是满足精神需求的重要载体之一。 不过，这几年我国的文化娱乐支出占比并非一帆风顺、经历了起伏。 根据国家统计局公布的2024年居民人均消费者支出数据显示，去年我国的人均教育文化娱乐支出金额为3189元，是历年最高，但这块支出的占比没能打破历史纪录。

考虑到家庭教育支出的变化不会很大，所以人均教育文化娱乐支出的总额和占比变化主要受娱乐和文化消费方面的花销影响。 我整理了2018年至2024年人均教育文化娱乐支出占人均消费支出的比重情况。2024年的这一比例为11.3%，低于2019年的11.7%；2020年和2022年的比例均为阶段新低，主要原因同疫情管控有关，毕竟减少聚集让很多娱乐活动受限甚至无法开展。 可即便是在疫情管控几乎完全消除的2023年和2024年，人均教育文化娱乐支出占比依旧未能回到2019年时的巅峰。

近两年，中国经济的最大堵点是内需不足，随着房地产市场的持续萧条，居民买房意愿迅速下降，其它领域的消费额难以弥补房产消费的减少，上海这样的国内消费最发达的城市甚至出现了社零总额年度同比下降。消费降级、能省则省成为主流。 如何提高内部有效需求？国家想了很多办法，包括发放满减消费券、提供以旧换新补贴等，涉及的领域主要是餐饮、耐用品和电子商品等，文化娱乐消费方面的刺激和补贴政策较少。 借着《哪吒2》票房的异军突起之势，我们能不能换一种思路，将更多资源放在拉动文化娱乐方面的消费上？

一部电影带动了100多亿元的消费额，这还只是票房收入，没有算上玩偶、画册、首饰等周边商品的收入，多来几部这样的电影就是数百亿元甚至上千亿元的消费额。再往后拓展一些 ，以此为主题的乐园能不能造出来？这可是兼具投资与消费两大经济支柱的项目。 如前面说过的那样，经济发展到一定程度后居民在精神层面迫切消费需求会愈发增长，中国老百姓是愿意在文化娱乐上花钱的。 除了电影，去年火爆的国产3A游戏大作《黑悟空：神话》的销量达到了2800万，销售额超过90亿元，破百亿只是时间问题；今年春节，全国国内出游破5亿人次，国内旅游总花费为6770亿元，均创历史新高。

2025年的法定假日天数增加至13天，休假天数多了，人们便有时间出门旅游、看电影或宅在家里打游戏、看书，为我国的文化娱乐消费奠定了很好的基础。下一步就是想方设法将潜在的消费需求引导出来，建议政府在文化娱乐领域投入一定的财政补贴、刺激这方面的消费支出。 另一方面，产品的供给方需提高制作、策划能力 ，打造爆款产品。 从《哪吒2》、《黑悟空：神话》等已取得成功的案例来看，与中华传统文化联系起来是一条可复制的路径。当然，产品质量一定要过关，而非只是顶着传统文化的噱头。

要做成一件事需要天时、地利、人和。2025年法定节假日增加两天是天时，中国消费者对传统文化题材产品的热情是人和，加上财政、产业政策支持文化娱乐消费的地利，今年是有机会成为中国文化娱乐消费大爆发元年的，就看我们之后如何将好的开头延续下去了。 以上纯属个人观点，欢迎关注、点赞，您的支持是对原创最好的鼓励！